NAUTICA 搶攻女裝市場

評析：
一直以來，台灣的男裝市場就遠比女裝市場來得小，而且近來一般民眾對於服環消費意願的降低，對於許多服飾品牌造成經營上的壓力，因而不得不思考如何有效留住客戶，並且開發新的客源；轉換品牌策略、建立新風格、新品牌、拓展業務範圍，都是服飾業所常見的經營策略。

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女裝市場成為休閒品牌兵家必爭之地。成立 25 周年的紐約休閒品牌 NAUTICA，去年首度推出女裝系列，看好台灣市場潛力，本季將引進完整女裝產品；以往專攻男性市場的 Dockers San Francisco，也宣布明年推出女裝。

昨日 NAUTICA 舉辦大秀，充滿海洋浪漫風情的女裝在台曝光。品牌協理黃文玲表示，去年受女裝上市影響，美國整體業績成長 3 成以上。

NAUTICA 推出的 25 周年紀念系列，包括經典海軍藍 Logo polo 衫、yachtimer 手錶、6 款品牌創立復刻版外套等，讓女性也能享受帥氣的藍白海軍條紋與經典船錨圖騰；代理 NAUTICA 的潤泰集團版圖擴及兩岸三地，宣告預計明年也將推出自創品牌，以中價位的休閒風格為主。

Dockers San Francisco 為了向流行靠攏，去年推出窄身平口褲，消費者多半集中在 25 歲至 35 歲年輕族群，預計明年將進軍女性市場，以流行、時尚為導向。

新上市的限量 K1 卡其褲，利用 40、50 年代的傳統織布機，以雙股純棉紗線工法，柔軟手感、縫線細緻，台灣只分配到 20 件，售價 5,880 元。

資料來源：【2008/03/28 聯合報】